Une recherche de Global Reporting Initiative indique que les grandes sociétés mondiales qui ne présentent pas d'informations sur le développement durable sont désormais minoritaires, et qu'il existe une forte corrélation entre une bonne rentabilité et une bonne communication d'informations dans ce domaine. GRI a effectué des recherches sur cette corrélation entre la communication d'informations sur le développement durable et la rentabilité auprès des entreprises ayant les marques les mieux prisées au niveau mondial. Les cinq premières – Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Metric et Nokia – produisent toutes un rapport sur leur performance économique, environnementale et sociale basée sur les critères fixés par GRI. La recherche montre par ailleurs, que 43 des principales marques sur les 100 premières publie des rapports conformes aux préconisations de GRI.